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GA4, 3분만에 UTM 세팅 끝내기(content, term)

지아이코퍼레이션

2022.06.29 10:30
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안녕하세요!

퍼포먼스마케팅 에이전시 지아이코퍼레이션입니다.

 

GA4(구글애널리틱스4) 사용 시, 필수로 설정해야 하는 측정기준 세팅! 

GA를 쓰시는 분이라면 UTM은 꼭 사용하고 계실텐데요.

utm_content와 utm_term을 GA4에서 확인하는 방법을 알아볼게요!

 

**

UTM을 모르시는 분들은 아래 게시글을 먼저 읽고 와주세요!

https://blog.naver.com/gicorp/222063730777

 

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UTM을 쉽게 표현하자면, 

우리 사이트로 어디서, 어떻게, 어떤 방식으로 들어오는지 ‘꼬리표’를 붙이는 건데요.

일반적으로는 아래 5가지를 활용하게 됩니다.

 

어디서 = source

어떻게 = medium

어떤 캠페인 = campaign

어떤 콘텐츠 = content

어떤 타겟(키워드) = term

 

 

기존의 유니버셜 애널리틱스(GA3 또는 GA UA)는 측정기준에 따라 이렇게 경로를 확인 가능했습니다.

 


 

 

그런데 말이죠,

GA4에는 광고 콘텐츠와 키워드가 없어요!

 

GA4 측정기준을 확인해봐도…

 


 

 

애널리틱스 고객센터를 찾아봐도…

 



 

없다고 하네요...

 

하지만 분석을 위해 총 5개의 꼬리표를 달다가, 3개만 단다면 그만큼 답답한 부분이 생길 겁니다.

분석의 질이 낮아질 수도 있고 말이죠.

그래서 우린 다- 찾아 쓰겠습니다.

 

 

 

▶ 1. GA4 맞춤 정의

 

 

 

 

 

GA4 좌측 다섯개 탭 중에 제일 하단에 있는 [구성] 탭에 들어갑니다. 

그리고 '맞춤 정의'로 진입해주세요.

 

 

 

▶ 2. 맞춤 측정기준

 

 


 

 

저희는 데이터의 분류에 속하는 '측정기준'을 설정하기 때문에 '맞춤 측정기준'에서 설정해야 합니다.

그리고 만들기를 눌러주세요!

 

 

 

▶ 3. utm_content 만들기

 


 

측정 기준 이름은 GA4의 유입경로 (세션 소스/세션 매체/세션 캠페인)와  통일을 위해 '세션 콘텐츠'로 작성했습니다.

(이게 크게 중요하지는 않습니다.)

 

범위는 이벤트 또는 사용자가 있는데요.

이벤트는 측정 코드를 통해 수집한 이벤트의 매개변수로부터 값을 가져옴을 의미합니다.

 

사용자를 선택할 경우에는

조건=true or false

직업=000, 레벨=000

와 같이 정적 속성을 파악할 수 있습니다.

 

따라서, 우리는 범위를 이벤트로 유지하겠습니다.

 

마지막으로 가장 중요한 부분!

이벤트 매개변수는 'content'로 입력해주세요.

 

 

 

▶ 4. utm_term 만들기

 


 

세션 콘텐츠와 마찬가지로, 세션 키워드로 이름을 붙여줍니다.

범위는 이벤트, 그리고 이벤트 매개변수는 꼭 'term'값을 넣어주세요.

 

 

 

utm_content / utm_term 설정을 완성한 모습입니다.

 

 

 

▶ 5. 탐색보고서 확인

 

그럼 설정을 했으니, 보고서 상으로도 잘 집계되는지 확인해야겠죠?

 

이벤트 설정 후 바로 집계가 안될 수 있어요.

구글에서 얘기하는 최대 48시간까지 시간이 필요합니다.

 

데이터가 일부 수집된 뒤 측정기준에 UTM에서 설정한 소스/매체/캠페인/콘텐츠/키워드를 행에 넣고, 확인하고자 하는 항목(ex.세션)을 넣어봤습니다.

 

  

 

 

이렇게 잘 수집되고 있네요!

정말 3분만에 후딱 끝났죠? ^^

 

 

 

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