CTV 광고는 더 이상 실험적인 채널이 아닙니다.

스마트 TV를 통한 스트리밍 시청이 일상화되면서, 거실의 대형 스크린은 디지털 광고의 핵심 지면으로 빠르게 자리잡고 있어요.

특히 삼성 스마트 TV는 글로벌 점유율 1위를 기록하며 국내외 CTV 광고 시장에서 존재감을 키우고 있습니다. TV Plus MAU 163만 명 이상, O&O TV MAU 480만 명 이상을 보유한 대규모 플랫폼으로, 브랜딩과 퍼포먼스를 동시에 노릴 수 있는 광고 환경이 갖춰져 있어요.

그렇다면 삼성 스마트 TV 광고는 어떤 구조로 운영되고, CTV 광고 채널로서 어떤 장점이 있을까요? 
상품별 특징과 타깃팅 옵션을 중심으로 정리해봤습니다.

1. 삼성 스마트 TV, CTV 광고 매체로서의 강점

1) 거실 대형 스크린의 높은 주목도

CTV 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 TV 화면이 가진 고유한 몰입 환경입니다. 모바일이나 PC와 달리 TV는 시청자가 콘텐츠에 집중하는 환경에서 광고가 노출돼요. 삼성 스마트 TV의 O&O TV 광고는 TV 부팅 또는 홈 버튼 클릭 시 콘텐츠 탐색 첫 화면에 이미지 배너로 노출되기 때문에, 광고 회피 없이 안정적인 주목도를 확보할 수 있어요.

TV Plus 채널 광고는 콘텐츠 시청 중 미드롤 형식으로 논스킵 형태로 노출되며 평균 시청완료율(VCR)이 95%에 달합니다. 브랜드 메시지를 끝까지 전달할 수 있다는 점에서 기존 디지털 동영상 광고 대비 강점이 있어요.

2) ATL과 디지털의 중간 지점, 새로운 광고 영역

삼성 스마트 TV 광고는 전통 TV 광고(ATL)와 디지털 광고 사이의 새로운 영역을 형성합니다. 케이블·IPTV 광고와는 별도로, 인터넷에 연결된 스마트 TV만을 대상으로 광고를 집행할 수 있어요.

이는 기존 TV 광고를 집행해온 브랜드에게는 '추가 커버리지 확보'가 되고, 디지털 광고 중심으로 운영해온 브랜드에게는 'TV 화면으로의 확장' 기회가 됩니다. OTT 시청 시 TV 이용률이 2021년 12.4%에서 2023년 22.1%로 증가(출처: 방송통신위원회)하는 흐름 속에서, 스마트 TV는 기존 광고 커버리지가 닿지 않는 시청자를 만날 수 있는 매체예요.

3) 삼성 1st Party 데이터 기반 정교한 타깃팅

삼성 스마트 TV 광고는 삼성 디바이스 사용 데이터를 기반으로 한 1st Party Data Targeting을 지원해요. 단순한 인구통계 타깃팅이 아니라, 실제 콘텐츠 시청 이력과 앱 사용 패턴, 기기 특성 등을 반영한 타깃팅이 가능합니다.

제공되는 타깃팅 옵션은 크게 두 가지로 구분됩니다.

콘텐츠 기반 타깃팅

•      리/디타깃팅: 자사/경쟁사의 광고를 시청했거나 시청하지 않은 기기를 대상으로 광고 노출

•      APP 타깃팅: 삼성 스마트TV 내 특정 앱(Netflix, TVING, Wavve, Disney+ 등) 사용 기기 대상

•      카테고리 타깃팅: TV시리즈(드라마), 엔터테인먼트(예능), 뉴스, 스포츠, 어린이, 음악 등 콘텐츠 카테고리 기반

•      게임 콘솔 타깃팅: Xbox, PlayStation, Nintendo Switch 등 게임 콘솔 이용 이력 보유 기기 대상

기기 기반 타깃팅

•      프리미엄 TV 타깃팅: 4K/8K 초고화질 또는 65형 이상 대형 TV 구매 기기 → 고소득·럭셔리 소비자 타깃

•      인터넷 공급사 타깃팅: SK브로드밴드, KT, LG U+ 등 특정 인터넷 공급사 이용 기기 대상

•      지역 타깃팅: 도·광역시 단위(서울·경기도는 시군구 단위도 가능) 지역별 집행

•      해외 국가 타깃팅: 글로벌 24개국 TV Plus 지면에 광고 노출 가능

2. 캠페인 목적별 추천 광고 상품

1) 브랜딩 캠페인에는 O&O TV 광고

O&O TV 광고는 삼성 스마트 TV의 1st Screen 광고 상품이에요. TV를 켰을 때 가장 먼저 마주하는 콘텐츠 탐색 첫 화면에 이미지 배너로 노출되기 때문에 압도적인 주목도를 확보할 수 있어요.

클릭 시에는 Full Screen 영상 재생 후 랜딩 페이지(Video, TV App, Web Page, TV Plus 채널 중 선택)로 이동하는 구조입니다.

MAU 약 480만의 스마트 TV 광고 지면에서 프리미엄 브랜딩 효과를 기대할 수 있는 상품이에요.

2) 영상 광고 효율을 높이고 싶다면 TV Plus 채널 광고

TV Plus 채널 광고는 삼성 스마트 TV의 FAST 서비스인 TV Plus에서 콘텐츠 시청 중 미드롤 영상 광고로 노출됩니다. 드라마, 예능, 스포츠, 영화 VOD 등 다양한 콘텐츠 시청 중 Non-skip 형식으로 재생돼 높은 시청 완료율을 보장해요.

VCR 평균 95%으로, KPI 달성을 위한 합리적인 단가 집행이 가능합니다. SBS, MBC, KBS, CJ ENM, JTBC 등 검수된 프리미엄 콘텐츠 지면에서 광고가 송출돼 브랜드 세이프티도 보장돼요.

3) 게임·엔터테인먼트 타깃이 목표라면 Gaming Hub 광고

Gaming Hub 광고는 삼성 스마트 TV의 스트리밍 게임 연동 서비스 진입 첫 화면 최상단에 노출되는 광고입니다. Xbox, NVIDIA GeForce NOW 등 게임 파트너사와 연동된 플랫폼으로, 게임에 실제 관심 있는 고관여 유저를 타깃으로 할 수 있어요.

4) 브랜드 세계관을 깊게 전달하고 싶다면 Branded Channel 광고

Branded Channel 광고는 TV Plus 내에 광고주 전용 채널을 개설해 1개월간 24시간 상시 운영하는 상품입니다. 브랜드 전용 콘텐츠를 채널 형식으로 방영해 일반 콘텐츠와 동일한 방식으로 자연스러운 시청 경험을 제공해요.

마무리

삼성 스마트 TV 광고는 단순히 TV 화면에 광고를 노출하는 것 이상의 의미가 있어요.

거실 대형 스크린의 높은 주목도, 삼성 1st Party 데이터 기반의 정교한 타깃팅, 그리고 브랜딩부터 퍼포먼스까지 다양한 캠페인 목적에 대응 가능한 상품 구성이 CTV 광고 채널로서의 강점을 만들어냅니다.

CTV 광고를 처음 검토하고 있다면 TV Plus 채널 광고의 높은 VCR과 합리적인 단가로 시작해볼 수 있고, 브랜드 인지도 캠페인을 계획 중이라면 O&O TV 광고의 1st Screen 주목도를 활용해보세요.

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