마케팅 사례
볼보(Volvo)가 ‘안전’의 대명사로 불리는 이유, 캐나다에서 공개된 ‘Volvo in Every Vehicle’ 캠페인을 통해 세련된 방식으로 증명
2025.10.15 18:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 볼보가 1959년 3점식 안전벨트 특허를 모든 자동차 회사에 무료 공개해 수백만 명의 생명을 구했음을 알리는 캠페인.
볼보의 ‘Volvo in Every Vehicle’ 캠페인은 1959년 3점식 안전벨트 특허를 전 자동차 업계에 무료 공개한 역사적 결정을 중심으로, 브랜드의 핵심 가치인 ‘안전’을 시대를 초월한 이야기로 재해석했다. 이는 기부나 봉사 등 본업과 무관한 사회공헌이 아닌, 본업에서 비롯된 혁신을 사회적 책임으로 확장한 사례로, “당신이 타는 차가 볼보가 아니어도 그 안전벨트엔 볼보의 혁신이 있다”는 메시지를 통해 브랜드의 정체성을 강화한다. 더불어 착용자 맞춤형 ‘멀티 어댑티브 안전벨트’ 도입 계획을 통해 65년 전 혁신을 현재와 미래로 잇는 진정한 ‘안전의 상징’으로 자리매김했다.
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- 볼보(Volvo)가 ‘안전’의 대명사로 불리는 이유, 캐나다에서 공개된 ‘Volvo in Every Vehicle’ 캠페인을 통해 세련된 방식으로 증명.pdf 파일 다운로드
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