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2025년 8월, 미국 아마존 뷰티 시장은 여전히 K-뷰티가 중요한 축을 차지하고 있어요.

이제는 글로벌 스킨케어 생태계 안에서 핵심적인 위치를 차지하고 있다는 점이 뚜렷하게 보입니다.

이번 아마존 베스트셀러 데이터를 통해 K-뷰티의 현재 경쟁력과 앞으로의 가능성을 짚어보려 해요.

아마존 베스트셀러 속 K-뷰티는 현재 어디에?

이번 8월 4주차 Beauty & Personal Care 전체 순위에서 가장 눈에 띄는 브랜드는 단연 메디큐브(Medicube)예요.

‘제로 모공 패드’가 전체 4위로 가장 높은 순위를 차지했고,

무려 6개의 제품이 상위권에 랭크되어 있어요.

콜라겐 오버나잇 마스크팩(7위), 콜라겐 젤리 크림(15위), PDRN 핑크 콜라겐 마스크(17위) 등이 꾸준히 힘을 보태고 있고, 바이오던스의 ‘리얼 딥 마스크팩’(14위), COSRX 스네일 뮤신 에센스(53위), 아누아 클렌징 오일·폼도 각각 57위와 61위를 기록했어요.

특히 닥터멜락신 필샷 각질 케어(60위)와 이퀄베리 비타민 세럼(70위)은 이번에 새롭게 100위권에 진입했는데, 두 브랜드 모두 틱톡샵을 중심으로 빠르게 성장하고 있다는 점에서 눈여겨볼 만합니다.

K-뷰티는 여전히 스킨케어 중심의 성장세를 보이고 있어요.

아마존이라는 거대한 소비 플랫폼에서 신생 브랜드까지 TOP100에 진입한다는 것은, 소비자의 관심이 단순히 한두 브랜드에 머물지 않고 다양하게 확산되고 있다는 증거예요.

스킨케어 카테고리의 압도적 존재감

아마존 스킨케어 내 세부 카테고리를 보면 K-뷰티의 강세가 더욱 확실해요.

마스크 > 토너 > 세럼 > 수분크림 순으로 랭킹을 점유하며, 기초 전반에서 높은 점유율을 유지하고 있습니다.

특히 세럼 카테고리에서는 메디큐브 PDRN 핑크 펩타이드 세럼(2위), COSRX 스네일 뮤신 에센스(4위), 이퀄베리 세럼(5위)이 상위권을 차지하며 글로벌 인기 제품군으로 자리매김했어요.

토너 카테고리 역시 치열한 경쟁 속에서 K-뷰티가 압도적이에요.

메디큐브 제로 모공 패드(1위),

티르티르 밀크 스킨 토너(7위),

아누아 어성초 77 수딩 토너(11위), 라이스 토너(15위),

이 외에도 조선미녀, 아임프롬, COSRX, 썸바이미 등 다양한 브랜드가 포진해 있습니다.

스킨케어 카테고리 전체에서 브랜드 포트폴리오를 형성하고 있는 K-뷰티는 특정 브랜드, 제품에 국한되지 않고 다양한 브랜드와 제품으로 소비자들에게 선택받고 있어요. 미국 소비자가 K-뷰티를 ‘기초화장품의 집합’으로 인식하게 되는 흐름이 확고히 자리 잡은 것이죠.

메이크업 카테고리에서의 신호탄

아마존 데이터는 K-뷰티의 색조 도전 가능성도 엿볼 수 있게 해줘요.

메이크업 카테고리에서는 티르티르, 미샤, 라네즈, 누니 등이 페이스·립 메이크업에서 꾸준히 상위권을 유지하고 있습니다.

아직은 스킨케어에 비해 점유율이 낮지만, 최근 색조의 시대가 도래할 것이라는 전망과 맞물려 의미 있는 움직임이에요.

미국 시장은 펜티 뷰티, 레어 뷰티 같은 색조 중심 브랜드가 주도하고 있고, 소비자는 다양성과 포용성을 담은 컬러 스펙트럼을 요구하고 있어요.

현재 색조 부문에서의 K-뷰티는 초기 단계지만, 티르티르의 쿠션 파운데이션 컬러 확장 같은 사례는 앞으로 K-뷰티가 글로벌 색조 시장에서도 입지를 넓힐 수 있음을 보여줘요.

마치며

이번주 아마존 랭킹을 통해 여러 시그널을 발견할 수 있었어요.

메디큐브의 압도적 존재감은 브랜드 파워와 동시에, 글로벌 스킨케어 트렌드를 이끄는 중심에 K-뷰티가 있다는 걸 입증해요.

이퀄베리, 닥터멜락신 같은 신예 브랜드의 부상은 K-뷰티 시장이 아직 성장 초기 단계라는 점, 즉 새로운 진입자에게도 충분히 기회가 열린 시장임을 보여줍니다.

메이크업 분야에서의 소규모 진입 신호는 장기적으로 미국 시장의 색조 경쟁 구도 속에서 K-뷰티가 “포용성 있는 색조 전략”을 펼칠 여지가 있음을 알려줍니다.

결국 아마존 순위는 K-뷰티의 글로벌 전략을 확인할 수 있는 리트머스 시험지라고 할 수 있어요.

출처 : 아마존

카드뉴스 출처 : @dailybeauty.drop

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