롯데는 최근 직장인들이 사무실 환경에서 집중력을 유지하는 데 큰 어려움을 겪고 있다는 흐름에 주목했다. 일본 직장인들을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 약 80%가 업무 중 집중이 잘 되지 않는다고 답했다. 이 문제는 단순한 일시적 현상이 아니라, 현대인의 라이프스타일 전반에 걸친 ‘집중력 관리’라는 새로운 웰니스 과제와 맞닿아 있었다. 롯데는 이 흐름 속에서 기존 껌 시장이 단순히 청량감이나 구강 청결에 머물러 있다는 한계를 발견했고, 껌을 일상 속 집중력 향상 도구로 확장할 수 있을 가능성에 집중했다.
