코로나 이후, 건강을 하나의 라이프스타일로 받아들이는 흐름이 본격화되면서, '러닝'은 다시 뜨겁게 부상했습니다. 또한, 2024년부터는 러닝 크루에 대한 인기도 증가하면서 러닝 인플루언서들이 많은 관심을 받고 있는데요 
스마트워치, 러닝 옷, 건기식, 모바일 앱, 식단 관리 등 다양한 브랜드가 진입 가능한 헬스 라이프스타일을 소구할 수 있는 기회라고 볼 수 있습니다.
특히, 요즘 봄에 접어들면서 따뜻해지는 날씨에 러닝과 관련된 콘텐츠가 다시금 부활하고 있어 이를 소개하고자 합니다! 
1. 지금 러닝 인플루언서들과 함께 해야 하는 이유
1. '명확한 타겟' 오디언스 보유
러닝 인플루언서는 헬스 전체 카테고리보다 더 좁고, 깊은 타겟층을 보유하고 있습니다.
팔로워들은 러닝에 대한 목표 의식이 분명하고, 러닝 관련 제품에 높은 관심과 구매력을 보유하고 있습니다.
러닝 인플루언서들을 통해 러닝에 필요한 필수템 등과 같은 관련 특화 제품에 최적화된 소구가 가능합니다.
2. '기록' 중심 콘텐츠로 '자연스러운' 제품 노출
러닝 인플루언서의 콘텐츠는 보통 러닝 루틴, 기록, 목표 달성 과정에 대해 보여줍니다.
여기에 제품(러닝화, 의류, 시계, 보충제 등)이 자연스럽게 녹아들어 짙은 광고성/PPL 느낌 없이 자연스럽게 브랜드 가치/USP를 전달할 수 있습니다.
특히 Strava, Nike Run Club, Garmin 등의 기록 앱 연동 콘텐츠를 통해 실제 달린 거리나, 페이스 등을 공유하는 것 또한 신뢰도를 높이는 핵심입니다.
3. 브랜드의 '라이프스타일 메시지'를 담기에 최적화
러닝은 단순 운동을 넘어서, 자기 관리, 성취, 루틴, 마인드셋과 연결됩니다.
브랜드가 단순 기능성 제품뿐만 아니라, 라이프스타일 혹은 브랜딩 메시지를 담고 싶을 때 러닝 인플루언서가 본인의 이야기와 함께 이야기한다면, 더욱 좋은 효과를 얻을 수 있습니다.
4. '오프라인 러닝 커뮤니티 및 이벤트'와 연계 가능
러닝 인플루언서는 보통 오프라인 러닝 크루, 브랜드 러닝 챌린지 등과 활발히 연결되어 있습니다.
브랜드는 이를 통해 온/오프라인을 동시에 소구할 수 있는 이벤트를 설계할 수 있습니다.
ex) 러닝 크루 대상 제품 제공 → 인플루언서 인증 콘텐츠 → 브랜드 해시태그 챌린지로 확장
5. 제품의 효과를 '검증 가능한 방식'으로 어필
러닝 인플루언서 콘텐츠는 대부분 러닝 거리, 페이스, 러닝 시간 등의 데이터를 기반으로 합니다.
기능성 제품(러닝화, 워치, 보충제 등)의 효과를 바로 보여주기 좋습니다.
특히, 러닝 초보자 → 중급자 → 마라톤 완주로 이어지는 성장 서사에 제품을 녹이면 설득력 있는 스토리텔링이 완성됩니다.
2. 인플루언서 루틴과 라이프스타일에 녹아드는 콘텐츠
러닝 인플루언서 핵심은 '꾸준함'과 '루틴'을 지닌 인플루언서여야 한다는 것입니다.
이들은 기록을 목적으로 콘텐츠를 제작하기 때문에 구독자에게 더 신뢰감 있는 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 결과적으로 자연스러운 라이프스타일 안에서 제품을 효과적으로 소개할 수 있습니다.
이미지 출처 : 유튜브 채널 지니몬JINIMON
1. 러닝 루틴 기반의 '생활 밀착형 콘텐츠'
러닝 루틴을 특별하게 연출하기보다는 일상의 일부처럼 자연스럽게 보여주는 콘텐츠를 보여주는 것을 추천합니다.
이러한 콘텐츠는 브이로그나 하루 루틴을 매일매일 숏폼 형태로 기록하는 형식이며, 러닝화, 스마트워치, 기능성 의류, 영양제 등이
자연스럽게 노출됩니다.
중요한 점은, 드라마틱한 변화보다는 ‘꾸준함’과 ‘일상성’ 속에서 제품을 소개하는 것입니다. 예를 들어, 인플루언서가 '매일 아침 6시에 일어나 5km를 뛴다'는 루틴을 반복적으로 공유한다면, 그 성실한 루틴을 통해 브랜드에 대한 신뢰감도 함께 전달됩니다.
이 전략은 브랜드의 가치관과 잘 맞는 인플루언서와 협업할 때 더욱 효과적입니다.
일상을 공유하는 브이로그형 유튜버나 루틴 중심의 콘텐츠를 자주 업로드하는 인플루언서와의 협업이 특히 잘 어울립니다.
러닝은 큰 장비 없이 진행할 수 있는 운동입니다. 하지만 자칫하면 다치기 쉽기 때문에 러닝 인플루언서들은 올바르게 러닝 하는 방법에 대해 정보 전달을 하거나, 혹은 러닝에서 유용하게 쓸 수 있는 아이템들을 소구하는 추천템 콘텐츠가 많습니다. 이러한 정보 관련 콘텐츠는 꼭 전문가나, 선수 등 전문 지식을 지닌 인플루언서와 함께 진행해야 신뢰도와 콘텐츠 전문성을 확보할 수 있습니다.
예를 들어, 러닝 초보 '런린이'들은 어떤 속도로 달려야 하는지, 어떤 러닝화를 신어야 하는지, 어떤 스트레칭을 해야 하는지 자세한 정보를 전달하면서 인플루언서들의 추천템, 추천 러닝화, 보호대 등의 다양한 아이템을 추천템에 자연스럽게 녹여보세요!
한 달에 100km 달리기', '21일간 새벽 러닝 도전' 등 러닝 인플루언서 마케팅에서 가장 몰입도가 높은 방식은 바로 챌린지 콘텐츠입니다.
이러한 챌린지 콘텐츠는 시리즈화가 쉽고, 달성 여부가 콘텐츠 자체의 스토리라인이 되기 때문에 팔로워의 재방문과 참여 유도를 하기에 좋습니다.
특히 스마트워치, 운동 앱, 러닝화 같은 제품은 챌린지를 진행하는 과정 속에서 자연스럽게 노출됩니다. 직접적이고도 부담 없는 제품 노출이 가능하다는 점, 그리고 궁금증을 자아내는 콘텐츠라는 점에서 좋은 효과를 얻을 수 있을 것으로 보입니다.
3. 러닝 인플루언서 마케팅 성공사례
- 아식스 X 지니코치 (@zinirun)
지니코치(@zinirun)는 러닝코치로 활동하며 마라톤이나, 훈련법, 스트레칭 등의 콘텐츠를 업로드하는 러닝 인플루언서입니다. '갓성비'라는 워딩을 사용한 러닝화 추천 릴스 콘텐츠를 제작하여 조회수 12.6만의 좋은 반응을 얻었습니다.
뿐만 아니라, 제품과 관련된 궁금증을 댓글로 남기는 사람들에게는 적극적으로 답변해 주는 등 활발한 상호작용을 통해 제품에 대한 진정성을 높일 수 있었습니다.
스포츠 업계에 따르면 현재 우리나라 러닝 인구는 1,000만 명을 돌파한 것으로 추산된다고 합니다. 그만큼 요즘 러닝이 핫하다고 할 수 있는데요.
이러한 러닝 인구들에게 효과적으로 제품을 소구할 수 있는 진정성 있는 인플루언서를 피처링 인플루언서 찾기에서 찾아보세요. 예를 들어 러닝코치, 러닝 기록 등과 같은 키워드를 기반으로 인플루언서를 서치한다면 효과적인 인플루언서들을 빠르게 찾아보실 수 있습니다.
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페이스북 모회사 메타 플랫폼스(메타)가 10여년 전 인스타그램과 왓츠앱을 인수해 시장 지배 사업자가 된 것을 놓고,
미국에서 반독점 소송이 시작됐습니다. 메타가 경쟁사를 제거하기 위해 이들 업체를 인수했는지 여부가 재판의 쟁점인데요. 메타가 패소할 경우 인스타그램과 왓츠앱을 강제 매각할 수 있다는 전망이 나오고 있습니다.
