쿠폰 사용 전환율 약 15% 이상 상승한 배달의 민족 오오오 할인대전 캠페인
요약
- 주문 수요가 높은 요일과 시간대 공략 쿠폰 사용 전환율 약 15% 이상 증가
대한민국 1등 배달앱 배달의민족은 맛있는 음식을 넘어 생필품 배달까지 일상의 행복을 배달하는 브랜드입니다. 배달의민족은 고객들이 앱에 더 자주 방문하고 주문할 수 있는 프로모션과 쿠폰 이벤트 등 다양한 혜택을 제공하는 마케팅에 집중하고 있습니다. 2023년 12월 배달 주문량이 급격하게 증가하는 연말 시기에 맞춰 <오오오 할인대전> 프로모션을 통해 인기 브랜드 5천 원 쿠폰과 5~20% 할인받을 수 있는 우리 동네 맛집 쿠폰을 제공하였습니다.
토스 지면을 통해 프로모션 페이지 트래픽을 높이고 쿠폰 발행량을 증대할 수 있었던 배달의민족 사례를 살펴보세요.
캠페인 목표
배달의민족은 <오오오 할인대전> 프로모션을 통해 인기 브랜드 쿠폰과 중복으로 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공하여 쿠폰 발급 및 주문량 증대를 목표로 캠페인을 운영하였습니다.
솔루션
최대한 많은 고객에게 프로모션을 알리기 위해 토스 앱 내 최대 노출량을 확보할 수 있는 썸네일 배너에 게재하였습니다. 썸네일 배너를 통해 동영상, 이미지 소재를 다양하게 제작하였고 배달 수요가 높은 요일과 시간대를 중점적으로 운영하였습니다. 더불어 소재 CTR을 높일 수 있도록 중복 할인이 가능하다는 내용을 담은 크리에이티브를 강조하여 쿠폰 사용을 유도하였습니다.
토스 썸네일 배너
성과
<오오오 할인대전> 캠페인은 썸네일 배너를 통해 하루 3,000만 이상의 노출량을 확보할 수 있었으며 썸네일 배너를 집행하지 않았을 때와 비교하여 약 15% 이상의 쿠폰 발급을 추가로 이끌어 낼 수 있었습니다. 쉽고 명확하게 혜택을 소구함으로써 쿠폰 사용 전환율을 높일 수 있었고 결과적으로 전체 주문 증대에도 기여할 수 있었습니다.
인사이트
1. 프로모션 페이지의 단기간 트래픽 유도를 위해 토스애즈 썸네일 배너를 활용하여 효과를 극대화할 수 있습니다.
2. 랜딩페이지 내에 구매 액션까지 유도할 수 있는 쿠폰을 삽입하며 전환율을 높일 수 있습니다.
토스애즈 활용 상품
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