요즘 부모님들은 아이를 키우면서 ‘내 아이만큼은 최고로 키우고 싶다’는 마음이 강합니다. 특히, 하나뿐인 아이에게 아낌없이 투자하는 경향이 두드러지는데 이를 반영한 키워드가 바로 '골드키즈'와 '텐포켓'입니다.
☑️ 골드키즈란?
귀하게 자라는 외동아이를 뜻하는 신조어로, 하나뿐인 자녀를 최고로 키우고 싶은 부모가 늘어나면서 생긴 용어입니다.
☑️ 텐포켓이란?
아이 한 명에게 10개의 주머니가 열린다는 뜻으로, 양가 조부모와 이모, 삼촌뿐 아니라 부모의 지인까지 아이를 위해 지출하는 현상을 의미합니다.
이런 현상들이 두드러지면서 출산율이 줄었음에도 육아용품 시장이 꾸준히 커지고 있습니다. 가성비 제품보다는 조금 비싸더라도 더 좋은 제품, 더 안전한 제품을 선호하는 흐름이 강해진 거죠.
게다가 유아용품 가격대가 점점 높아지다보니 부모님들은 직접 매장에 가서 제품을 보고 만져보고 확인하는 경향도 더욱 뚜렷해졌습니다. 유아용품 마케팅에서는 이런 부모님들의 소비 습관과 행동 패턴을 제대로 읽어야 합니다.
이번 글에서는 오프라인 데이터를 활용해, 실제 유아용품 관심자들을 효과적으로 타깃팅하는 방법을 살펴보겠습니다.
👶🏻 유아용품 관심자 세그먼트란?
유아용품에 관심이 많은 부모들은 어떤 공간을 자주 방문할까요? 온라인검색만으로는 잡아내기 어려운 이들의 발길은 오프라인 데이터에서 선명하게 드러납니다. 아이와 함께 시간을 보내는 장소, 유아용품 판매 매장 방문 이력은 유아용품 관심자를 효과적으로 구분하는 중요한 단서가 됩니다.
- 아이와 함께하는 일상 장소: 놀이방, 어린이집, 보육시설 등
- 육아용품 쇼핑 장소: 유아복 매장, 유아용품 전문점, 백화점 육아용품층
- 가족단위 방문객이 많은 곳: 유원지, 자연공원, 휴양림 등
- 아이와 함께하는 체험공간: 동물원, 수족관, 식물원 등 체험 공간
이처럼 부모들의 실제 발걸음이 남긴 흔적을 분석하면 유아용품 관심자라는 명확한 타겟 그룹을 추출할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 ‘우리 브랜드가 꼭 필요한 고객’에게만 광고를 노출하는 정밀한 마케팅이 가능합니다.
📌 유아용품 세그먼트 활용 시나리오
시나리오1. 유아용품 브랜드 캠페인 🍼
놀이방, 어린이집, 보육시설은 영유아 자녀를 둔 부모들이 자녀 등·하원으로 꾸준히 방문하는 장소입니다. 또한, 유아의류 매장과 유아용품 매장을 찾는 고객들은 유아 관련 소비 수요가 매우 높은 핵심 타겟입니다. 이들을 대상으로 광고를 집행하면, 실질적인 구매로 이어질 가능성이 높습니다.
추가로, 로플랫은 백화점 층별 방문객의 구분이 가능합니다. 육아용품 층에 방문한 고객만 추출해 타겟팅도 가능합니다.
시나리오2. 가족 단위 여가·체험 서비스 캠페인🎢
유아 자녀를 둔 부모들은 주말마다 유원지, 자연공원, 동물원, 수족관 등 가족 단위 여가 장소를 찾는 경향이 있습니다. 이들을 타겟팅해 가족 체험 프로그램이나, 어린이 동반 할인 이벤트를 홍보하면 좋은 반응을 기대할 수 있습니다.
시나리오3. 유아교육 및 학습 상품 캠페인 📚
체험학습장, 수족관, 동물원 같은 공간은 단순 여가 장소가 아니라 아이의 교육적 경험을 중시하는 부모들이 찾는 곳이기도 합니다. 이들을 대상으로 전집, 오감발달 교구, 창의력 교육 프로그램 광고를 진행하면 높은 반응을 기대할 수 있습니다.
시나리오4. 유아보험 및 안전용품 캠페인👷🏻
자녀의 안전에 대한 관심이 높은 부모들은 카시트, 안전매트, 모서리 보호대 등 안전용품 구매율이 높습니다. 보육시설이나 유아용품 매장 방문 이력이 있는 고객을 대상으로, 유아 안전용품이나 영유아 전용 보험 상품을 알리는 광고를 진행할 수 있습니다.
유아용품 시장에서 경쟁이 치열해질수록 정확한 타겟팅은 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 이제는 부모들이 실제로 어디를 가고, 무엇을 보고, 어떤 경험을 하는지를 정확히 파악한 뒤, 그 행동 데이터를 기반으로 광고를 집행하는 정밀 타겟팅이 성공의 핵심입니다.
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