러닝의 인기가 끝이 없어요. 몇 년째 지속되고 있는 러닝 열풍에 관심을 갖지 않을 수 없는데요. 러닝 트렌드 분석부터 인기 이유, 그리고 러닝을 활용한 마케팅 전략까지 함께 살펴볼게요.
1️⃣ 러닝 트렌드 분석 🏃♂️
최근 몇 년간 러닝은 단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡았어요. 코로나19 팬데믹 이후, 실내에서 벗어나 자연과 함께할 수 있는 운동이 인기를 끌면서 러닝이 주목받기 시작했죠. 이제는 러닝이 단순히 건강을 위한 활동이 아니라, 스트레스를 해소하고 소셜라이징을 위한 수단으로도 자리매김했어요. SNS를 통해 나의 러닝 기록을 공유하고, 다른 사람들과 경쟁하거나 응원받는 과정에서 러닝의 인기가 더해가고 있어요.
2️⃣ 러닝이 인기 있는 이유 🏅
러닝이 이렇게 인기를 끄는 이유는 여러 가지가 있어요.
첫째, 누구나 쉽게 시작할 수 있다는 점이 큰 장점이에요. 특별한 장비나 복잡한 기술 없이도, 단지 운동화만 있으면 언제 어디서든 시작할 수 있거든요. 또한, 러닝은 시간과 장소에 구애받지 않아요. 출퇴근 시간, 점심시간, 또는 주말 아침, 언제든지 달리기를 할 수 있어요.
두 번째로, 러닝은 몸과 마음을 동시에 건강하게 만들어줘요. 신체적인 운동 효과뿐만 아니라, 달리면서 얻는 성취감과 마음의 평화가 정신적인 건강에도 큰 도움이 되죠. '러너스 하이'란 말이 있는 것처럼, 러닝이 주는 만족감에 중독된 사람들이 늘어가고 있어요.
마지막으로 주목해야 할 것은 사회적 연결이에요. 러닝 크루 문화를 빠뜨리고 러닝 열풍을 얘기할 수 없죠. 러닝 크루의 가장 큰 매력은 함께 달리면서 느끼는 유대감이에요. 혼자 달리는 것보다 함께 달리면 더 큰 동기부여가 되고, 목표 달성에 대한 성취감도 높아져요. 또한, 러닝 크루는 단순히 운동만 하는 것이 아니라, 러닝 후 함께 식사하거나 소셜 미디어를 통해 서로의 성과를 공유하는 등 다양한 방식으로 소통해요.
3️⃣ 마케팅 사례 💡
👉 브랜드✖러닝 크루
러닝 크루를 지원하거나 후원하는 브랜드들도 점차 늘어나고 있어요. 이를 통해 브랜드는 러닝 크루와의 긍정적인 관계를 형성하고, 자연스럽게 브랜드 홍보 효과를 얻고 있어요.
👉 서울시 러너 스테이션
여의나루역에는 러너들을 위한 공간 '러너 스테이션'이 있는데요. 지난 5월 문을 연 러너스테이션 방문객은 누적 2만 5000여 명이며, SNS에서 관련 영상 조회수는 640만 회를 넘겼다고 해요. 거리만큼 기부금을 적립하는 ‘기부런 챌린지’에도 1만 8000여 명이 참여했어요.
(출처 : 서울시)
서울시는 17일 ‘아디다스 러너스 서울’과 이벤트 ‘서울 에너지 나이트’를 열어 하반기 공간 프로그램을 시작하고, 19일부터는 전문 러닝 프로그램도 운영할 계획이라고 해요. 또한, 시각장애인과 함께 달리는 법을 배울 수 있는 ‘가이드 러닝 클래스’도 마련될 예정이에요. 이 외에도 다양한 프로그램을 통해 러너들을 불러모으고 있어요.
👉 러닝 어플, 그리고 SNS마케팅
러닝을 시작하는 초보자들부터, 고수들에게까지 러닝 어플은 필수 요소죠. '런데이'는 러너들 사이에서 가장 유명한 어플이며, 나이키도 '나이키 런 클럽(NRC)'을 통해 다양한 러닝 이벤트와 챌린지를 진행하고 있어요. 이와 같은 러닝 어플을 통해 브랜드는 인지도를 높이고, 소비자와의 소통을 강화할 수 있어요.
(출처 : 나이키 런 클럽)
러닝 앱과 웨어러블 기기를 통한 데이터 분석으로 개인 맞춤형 트레이닝을 제공할 수 있고, 러닝 이벤트나 챌린지를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 소비자와의 소통을 강화하는 사례도 많아졌어요. 특히, SNS와 연계한 마케팅은 러닝 커뮤니티를 형성하고, 참여자들이 자연스럽게 브랜드를 홍보하는 효과를 가져와요.
👉 러닝 용품 시장 확대
많은 브랜드들이 러닝과 관련된 제품이나 서비스를 통해 소비자들에게 다가가고 있어요. 대부분의 스포츠웨어 브랜드는 러너들을 위한 기능성 운동복과 신발을 선보이고 있어요.
또한, 러닝 열풍과 함께 러닝화 시장도 급격히 성장하고 있는데요. 패션업계와 한국섬유산업연합회 등에 따르면 국내 러닝화 시장 규모는 1조 원을 돌파한 것으로 추산되고 있어요.
또한, 기존에는 나이키, 뉴발란스 등 대형 스포츠 브랜드가 시장을 장악했지만, 최근에는 전문 러닝화 브랜드들이 빠르게 성장하고 있어요. 주목할만한 러닝화 브랜드로는 호카, 브룩스러닝, 온러닝, 살로몬, 미즈노, 알트라 등이 있어요. 예를 들어, 호카의 경우 2024년 1분기 매출은 2023년 4분기 3억 9,770만 달러(약 5,440억 원) 대비 34% 증가한 5억 3,300만 달러(7,291억 원)를 기록하며 고성장을 보이고 있어요.
(출처 : 호카)
이들 브랜드는 전문성을 앞세워 시장 점유율을 높이고 있으며, 일부는 패션 아이템으로도 인기를 얻고 있어요.
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러닝은 누구나 어디서든 쉽게 할 수 있어서, 단순한 유행을 넘어 많은 사람들에게 삶의 한 부분으로 자리 잡을 수 있겠단 생각을 해요. 이에 맞추어 브랜드들은 러닝 시장에 관심을 기울여야 할 것으로 보입니다.
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