이제는 업종을 막론하고 보편적으로 활용되는 리워드 광고, 하지만 브랜드의 특징에 따라 집행 전략도 상품도 천차만별입니다. 때문에 우리 브랜드가 속한 산업군에서는 어떤 방식으로 리워드 광고를 활용하고 있는지 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.
특히 뷰티 시장의 경우 리워드 광고를 가장 활발하게 이용하고 있기 때문에 산업군별 인사이트가 두드러진다는 특징이 있습니다. 그렇다면 뷰티 시장은 어떤 특징을 기반으로 트렌드가 변화하고 있으며, 그 속에서 리워드 광고는 어떻게 활용하고 있을까요?
제품과 잠재 고객의 특성을 기반으로 색다른 리워드 마케팅을 펼치고 싶다면, 이번 플레이북을 통해 유익한 인사이트를 얻어 보세요.
뷰티 마케터를 위한 리워드 마케팅 플레이북 목차
뷰티 시장 특징과 마케팅 트렌드
뷰티 브랜드의 리워드 광고 활용 현황
뷰티 브랜드의 리워드 광고 활용 필승 전략
뷰티 브랜드의 리워드 광고 성공 사례
뷰티 마케터를 위한 리워드 마케팅 플레이북 미리보기
뷰티 브랜드는 DA 광고에 가장 많은 마케팅 예산을 쓰고 있어요
최근 온라인 광고 시장은 SA(Search Ad, 검색광고)가 약 30% 정도로 급성장했지만, 뷰티 업종은 여전히 DA를 압도적으로 많이 집행하고 있습니다. 메조미디어의 '2023 화장품 업종 분석 리포트'에 따르면 화장품 업종의 50%가 디스플레이 광고를 집행하고 있었습니다.
리워드 광고는 뷰티 브랜드가 가장 많이 집행해요.
주로 디스플레이 광고를 집행하는 뷰티 브랜드는 구글, 카카오, 메타 등의 주류 광고 지면 이외에도 새로운 지면에 대한 니즈가 큰 편입니다. 그렇다 보니 지변 확보에 대한 경쟁력도 심화되어 있죠. 버즈빌의 데이터에 따르면 2021년 대비 2023년 뷰티 브랜드 광고주 수는 약 200% 상승했습니다.
여러 리워드 광고 상품 중에서도 시각적 효과가 중요한 라이브커머스가 인기예요.
화장품 제품의 특성상 발색, 질감, 촉촉함 등의 섬세한 시각적 표현 강조가 필수적입니다. 때문에 버즈빌의 뷰티 브랜드 광고주의 21%는 시각적인 생동감을 주면서, 제품 설명을 자세히 할 수 있는 '라이브커머스' 상품을 가장 많이 집행하고 있었습니다. 이외에는 보다 넓은 타겟에게 도달할 수 있는 CPM(노출형) 상품이 17%, CPC(노출형) 상품이 9%로 뒤를 이었습니다.
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버즈빌의 이번 플레이북이 뷰티 마케터분들이 안고 있는 많은 고민에 작은 해답이 되기를 바랍니다.
